סיפור המותג מתחיל מהשכרת שמלות ערב בביתה של רחל סיטבון , מעצבת ויזמית האופנה לשמלות ערב שהחלה מעיצוב ליין קטן של שמלות להשכרה שבתוך זמן קצר צבר תאוצה וביקוש רב בקרב קהל הלקוחות .